Logroño es una ciudad pequeña, pero gracias a internet, diariamente vemos cientos de escaparates de todo el mundo. De todos los estilos, tipos y medidas. Algunos despampanantes, otros más modestos; pero si te decimos que los hemos visto, es porque nos han llamado la atención. Y esa, no nos engañemos, es la finalidad principal del escaparate.
Otra cosa que suelen decirnos muchos comerciantes y dependientes, es que si la gente entra, ellos venden. Menos que antes, sí, porque el público no compra tanto por impulso y porque los clientes también cuentan con menos presupuesto, pero que venden. “Lo que pasa es que no entran” nos dicen. Y menos que van a entrar como los comercios no inviertan en sus escaparates y en la presentación de sus productos, y sus tiendas sigan dando la sensación de no tener nada nuevo en lo que valga la pena gastar el dinero que tanto cuesta ganar, o sigan pasando desapercibidas .
Contratar un escaparatista no es sólo pagar un pastón por una escenografía, puedes contratarlos como asesores. Pueden ayudarte a sacar partido al mobiliario comercial que ya tienes. Pueden optimizar las zonas de luz, pueden ayudarte a calcular inversiones, y a descubrir más aspectos y ventajas de las que te imaginas.
De lo que he aprendido sobre escaparatismo, (y no soy escaparatista), desde que me enrolé en este proyecto, es todo lo relacionado con las percepciones visuales, auditivas y táctiles. El neuromarketing tiene mucho que ver con el tema, pero el que sabe ponerlo en práctica es el escaparatista. Cuando es un profesional, claro. Hay gente con muy buen gusto para decorar, pero no son profesionales. Y sus resultados tampoco.
El escaparatista enmarcará su trabajo dentro de la estrategia de animación global del punto de venta y si no sabes a qué me refiero con esto, necesitas empezar a trabajar con algo más que con tu escaparate, pero de eso mejor, hablamos otro día
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