Con esta información me dirigí a los equipos creativos y o responsables de comunicación para saber más sobre la inspiración de temporada ó qué relación guardan las tendencias de la firma de moda y complementos con una determinada línea ó influencia decorativa.
Muebles refinados y románticos
La visita a HAZEL nos hace partícipes de una historia basada en la sofisticación de un París antiguo. Sus muebles refinados, románticos, algunos de madera decapadas, combinación de un entorno palaciego con lámparas de cristal ó escritorios afrancesados… El escaparate nos transportan a la vieja historia de amor acaecida en los años 40 junto a una estación de tren: silla y mesa de forja blanqueados ó un reloj que marca el tiempo pero nunca pasan las horas…
La responsable de Visual Merchandising nos explica con una frase el concepto de inspiración de temporada “pick up and choose”, donde el vestir depende del pie con el que te levantas, buscando lo descuidado-cuidado. Un mix de tendencias inspirador que representa con una mezcla de sensaciones visto desde la perspectiva de el viaje, encuentros y esperas representados en una estación de tren del viejo París. Un enfoque romántico y algo retro con relojes de estación antiguos, farolillos ó maletas de estética antigua, un maniquí o una escalera como representación de las vías del tren.
En una segunda parte de dicho escaparate la escena recrea el encuentro en un café de estación mediante sillas y mesas de forja con una vajilla de lunares variopinta, que es el elemento pick up and choose, y ese aire siempre romántico de los muebles decapados o el farol de forja réplica de algún modelo antiguo. Por último, dispersas y observadoras unas palomas enfatizan la escena lujosamente decoradas. Todo ello bajo un mural creado para la ocasión por el ilustrador Vicente Curto. Los elementos, en su mayoría de la firma francesa AMADEUS, pueden ser adquiridos una vez terminada una temporada, en la misma tienda los cliente interesados pueden realizar sus reservas y se les avisa en el cambio de escaparate.
Un ejemplo de actualidad y atrevimiento
La casa española Blanco es un ejemplo de actualidad, coordinación y atrevimiento decorativo como escaparate de la marca. Colores llenos de energía: azul petróleo, berenjena ó un british collage en forma de suelo a cuadros. Una estancia muy chic de aire vintage, !irresistible! La propuesta de Blanco se inspira en la intimidad del vestidor, un espacio al que se vuelve a prestar la importancia que se merece dentro de la decoración de nuestro hogar.
El equipo creativo se ha inspirado en el uso de recursos de estética vintage, muy en boga últimamente, encontrando en la escena-escaparate la silla Butterfly (réplica de la creada en 1945 por Jorge Ferrán-Hardoy, Juan Kurchan y A. Benet), baúles y cómoda (adquirido a través de Kare Design) ó perchero (es de Nuvel) y un fantástico jarrón chino (Pols Potten) de aires más retro, en contraste con unas lámparas (de Siamt-Bros y mesa azul eléctrico (de XL Boom), de diseño más vanguardista. Otros elementos como las cajas de zapatos (de Cartonajes Salinas) destacan y recrean ese ambiente de vestidor lleno de nuevas prendas.
Como decimos una imagen, la de este vestidor, de influencia retro frente al espíritu de reinvención de la marca presentado en los maniquís, vestidos por la firma, que este año nos transporta a la década de los 80, una fusión de estilos muy atractiva dirigida a un cliente actual y cosmopolita que busca las tendencias del momento. Por último hacer mención a los colores elegidos, que acentúa el ambiente intimo del vestidor y corroboran las influencias de la decoración del momento: azul, marrones, ocres en el papel (de Wallquest para La Maison) y tela de suelo (Jovialco).
Escaparates sobrios y elegantes
En otras firmas como Massimo Dutti ó Mango, su sistema de escaparatismo (cuya imagen es algo más sobria pero muy elegante esta temporada), también dispone de una cuidada decoración mediante mobiliario, cuadros y otros objetos que pueden ser reservados para su compra una vez finalizada la temporada en cualquiera de las tiendas. Desde el departamento de comunicación de M.D. Sin embargo, nos advierten que la reserva que pudiera realizarse por parte del cliente no compromete a la venta, pues muchos de los artículos pueden ser reutilizados para futuros escaparates o decoraciones.
