Ito Morabito, Ora Ïto, (1977, Marsella) es un diseñador “iconoclasta“, el más joven de su generación, con un gran impulso emprendedor, marcada visión y enorme difusión internacional.
Ora Ïto es hijo del diseñador, joyero, poeta, escultor… Pascal Morabito y nieto del arquitecto Yves Bayard.
Ora Ïto se hizo conocido a nivel mundial a finales de los años 90 tras abandonar la universidad para crear su propia página web, y a la edad de 19 años crear así la primera marca virtual de diseño.
Diseñó renders en 3D de productos imaginarios para grandes marcas a nivel mundial -fingiendo que eran novedades de las principales firmas internacionales- como Louis Vuitton; Apple; Nike; Bic; Levi’s; Visa…. que nunca le fueron encargados, y que subía a internet para que tuvieran visibilidad.
La ficción se volvió realidad cuando los clientes que veían estos diseños buscaban o intentaban comprar en las tiendas estos productos inexistentes mientras que los pedidos saturaban la web de Ora Ïto, convirtiéndolos así en iconos de la revolución digital.
Visto el éxito despertado, y la constante difusión en prensa, éstas marcas en lugar de emprender largos y costosos procesos judiciales, acabaron contratando sus servicios como diseñador.
Durante los años 2000, Ora Ïto registró su marca y creó su propio Estudio (multidisciplinar), dedicándose a la creación de productos reales; proyectos transversales que abarcaban sectores como el diseño de producto, moda, arquitectura, comunicación, un tranvía, perfumes, etc.
Los objetos de Ora Ïto son elegantes y futuristas, muchas veces con algunos toques de ironía. Desde un punto de vista estético, las creaciones de Ora-Ïto combinan referencias futuristas con un marcado racionalismo funcional.
Se trata de proyectos poli-sensoriales fuera de las corrientes y tendencias del momento. Ora Ïto ha conseguido desarrollar un vocabulario propio con códigos y señas de identidad muy marcadas.
Hace un nuevo lujo en el que prevalece la atemporalidad y los esquemas minimalistas con los que crea objetos de funciones complejas con una apariencia simple, una filosofía que basa su estilo sobre un termino inventado que él mismo acuña : “Simplexité” o “simplejidad“, que sería la combinación de simplicidad y complejidad.
Para conseguir dar una respuesta sencilla a un problema complejo, Ora-Ïto trabaja con nuevas posibilidades técnicas, nuevos procesos de fabricación y novedosos materiales, integrando tecnologías complejas de manera equilibrada.
El objetivo es parecer simple incorporando una complejidad invisible, como en proyectos tan arriesgados como la lámpara Everywhere para la firma Artemide, un proyecto cuya simplicidad esconde el trabajo de más de un año y medio hasta encontrar la solución más ajustada a los problemas requeridos; o el perfume para Adidas “…llegué con un dibujo muy sencillo, pero me llevó tres años llegar a este punto (el diseño final)“.
Los recursos de diseño más utilizados por el diseñador son las curvas contenidas y los trazos gráficos contundentes que dibujan siluetas gráficas en el espacio. Prescinde de elementos superfluos y presta especial atención a los acabados. “Omito todo lo superfluo, solo me quedo con la esencia del objeto”, sentencia Ora-Ïto.
Los materiales que más emplea son los metales y los polímeros con los que crea elementos de líneas continuadas, piezas en las que evita las particiones. La paleta cromática suele ser muy reducida, utiliza sobre todo tonos negros, grises, blancos, marrones y metalizados.
El juego entre acabado mate y alto brillo es otro de los recursos que el diseñador suele emplear sobretodo en el caso de productos con carácter tecnológico. Sus diseños esculturales se han convertido en etiquetas de modernidad.
Entre los numerosos proyectos ha diseñado joyas de plata para Christofle, o las botellas de aluminio Iconik y Paco para la firma de cerveza Heineken.
La tarea, su primer encargo para ésta compañía, fue en 2002 : el rediseño de su botella de vidrio para atraer a las mujeres a la cerveza. El resultado fue una botella de aluminio que le permitió ganar el premio al mejor packaging en la Feria de Milán y que todavía hoy en día sigue llamando la atención por su pureza de líneas.
También ha diseñado la botellla de plástico Energizing Oxygen para Ogo; el estuche de cosmética Terracotta 4 Seasons para la firma Guerlain, y las interesantes piezas de mobiliario desarrolladas para empresas tan reconocidas como Roche Bobois; Zanotta; Zeritalia; Vondom, o Steiner.
Dentro del mundo de la automoción presentó en 2011 los coches Ufo y Evomobil, un proyecto a mitad entre nave espacial y automóvil, que son unas reinterpretaciones futuristas de dos módelos icónicos de la compañía Traction Avant y DS.
También se ha ocupado de los sistemas expositivos de empresas de este sector, como el “Rendez-vous Toyota”, la sala de exposición de la casa automovilística Toyota en los Campos Elíseos de París.
Ora-Ïto a menudo enfatiza lo mucho que le satisface ver a sus productos funcionando en ámbitos diferentes. “Combinar talento creativo y tecnología… me encanta trabajar con un socio que entiende la importancia del diseño para sus productos“.
Según el diseñador “El aspecto exterior de nuestros objetos diarios, incluyendo los que forman parte del hogar, está poco cuidado“.
En 2005 recibió el Premio Best Design y el Red Dot Award, dos de los más importantes galardones en el mundo del diseño. Se clasificó entre los 40 diseñadores más influyentes menores de 40 años, y en 2011 fue nombrado Caballero de las Artes y las Letras.
En una entrevista de ese año 2005 declaraba para la revista designboom : “al principio no estaba muy confiado porque realmente no sabía lo que quería hacer, quién era yo… con un poco de experiencia, me siento más seguro ahora. Tengo mi propio vocabulario“.
“Las primeras cosas que hice fueron un poco más de diseño show-off. Es interesante ver que incluso los diseñadores establecidos como Ron Arad o Ross Lovegrove continúan evolucionando“.
En 2013, creó la MAMO, un Centro de Arte en la azotea de la legendaria “La Cité Radieuse” de Le Corbusier en Marsella. Un espacio con una vista de 360 ° que resume su pasión por la levitación y la ligereza “desafiar las leyes de la gravedad hace que las sensaciones vayan más allá de la estética“.
Ora Ïto (pág. web).
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C
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D
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E
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