En este artículo te contaré en qué consiste el vitrinaje, conocerás los diferentes tipos de escaparates, aprenderás también qué elementos componen una vitrina altamente efectiva; finalmente te compartiré algunas ideas que estoy segura te servirán de inspiración al momento de diseñar tu propia vitrina.
Tabla de contenido
¿Qué es el vitrinismo?
El vitrinismo son todas las técnicas y estrategias que se aplican a una vitrina o escaparate comercial, para atrapar la atención de los consumidores. Su principal objetivo es despertar el interés de compra por parte del consumidor.
Si lo vemos desde un punto de vista artístico, la vitrina es el equivalente a tener un lienzo en blanco, en donde puedes plasmar tu creatividad y tu ingenio para volverla una obra de arte.
La esencia del Visual Marketin o vitrinismo es crear un programa de comunicación visual, funcional, efectivo y sobre todo emocional para el cliente, pues la idea es generar una experiencia inolvidable para el comprador y que esta sea el equivalente a la fidelización por parte de ellos y al aumento de ventas.
Tipos de Vitrina o Escaparate
Los tipos de vitrinas están divididos en: cerrados, semi abiertos y abiertos, esto en función al tipo de “fondo” que se va a aplicar detrás de los productos que se encuentran exhibidos.
Vitrina Cerrada:
Se caracteriza por ser como su nombre lo indica, un espacio cerrado, en donde al frente tenemos un gran vidrio y al respaldo una pared que no permita visualizar el interior de la tienda. Este tipo de vitrina, genera un ambiente más sofisticado; en donde se gana mayor nitidez y claridad en los productos.
Vitrina semi-abierta:
Este tipo de vitrina está formado por un gran panel de vidrio en la parte delantera y una parte posterior parcialmente cubierta. Esto permite que las personas puedan tener visión del interior de la tienda.
Las vitrinas o escaparates semi-abierto tienen varias ventajas, una de ellas es que permiten el paso de la luz natural por la parte que se encuentra descubierta, y otra ventaja es su sencilla instalación, ya que se realiza con estructuras móviles. Este tipo de vitrina es el más elegido por la mayoría de las tiendas, ya que equilibra la luz natural y el dinamismo del interior.
Vitrina abierta:
Están formados por un gran panel de vidrio en la parte delantera y no cuenta con ningún fondo sólido en la parte trasera.
Vitrinas o Escaparates | Diseño Abierto
Este tipo de vitrina, permite que todo el espacio interior de la tienda tenga un carácter de exposición activa y permanente; sin embargo con una vitrina abierta, si no se tiene cuidado en el manejo de la iluminación, se pierde el contraste entre el fondo y el escaparate.
Ahora que ya conoces los tipos de vitrinas que existen, te voy a explicar qué elementos debes tener en cuenta para elaborar una vitrina 100% efectiva.
Elementos que componen una Vitrina:
Las vitrinas o escaparates, tienen un papel fundamental en la decisión de compra por parte de las personas, ya que es ese primer contacto que se tiene de la marca hacia el cliente. Es por esto que al momento de diseñar tu vitrina, debes tener en cuenta que esta sea creativa, coherente, pero ante todo debes prestar atención a la elección del color, los accesorios y cuidar de su iluminación.
El factor sorpresa es la creatividad
El objetivo de una vitrina, es hacer que tu tienda o espacio comercial sobresalga, para así captar la atención de los prospectos. Por esto es tan importante que le apuestes a ideas fuera de lo convencional, creativas y originales, para que las personas se familiaricen y recuerden más tu marca.
Coherencia y Unidad:
Debes tener en cuenta que un escaparate es una extensión de tu marca, por eso debes cuidar que tu identidad corporativa y todo lo que quieras comunicar se vea reflejado en tu vitrina. Utilizando correctamente los elementos que vayan acorde a la imagen y estilo de tu tienda.
Accesorios
Debes actualizar periódicamente tu vitrina, para que no se convierta en parte del paisaje, sino que al contrario las personas vean algo nuevo cada temporada especial del año o en el lanzamiento de nuevas colecciones.
De acuerdo al propósito comercial que tengas y el estilo de tu marca, puedes elegir entre múltiples opciones de accesorios que son tendencia decorativa en vitrinas o escaparates.
Te comparto algunas ideas:
Vitrinas y Escaparates Creativos
El Color
Algo fundamental al momento de diseñar tu vitrina es tener claro qué paleta cromática utilizar, esto te dará un número determinado de colores con los cuales poder jugar y crear una composición que esté alineada a tu propósito.
El color, cumple entre otras funciones provocar el deseo de compra en el espectador e influir en cómo es percibida tu marca. Si quieres saber un poco más sobre la psicología y percepción del color, te invito a leer nuestro artículo guía práctica sobre el color
La Iluminación
Este es un tema bastante importante, pues por medio de la luz destacamos detalles de lo que queremos exaltar del producto, lo cual nos ayuda a captar la atención del cliente. Existen dos tipos de luz: natural y artificial; la primera es aquella que proviene del sol y la luz artificial, por su parte es aquella que viene de bombillos o lámparas.
Estas últimas las puedes encontrar de diferentes tipos: fluorescentes, incandescentes, halógenas, leds o con fibra óptica:
Manejo de Iluminación | Vitrinaje
Top 10 de marcas con excelente vitrinaje
Para finalizar, te comparto mi top 10 de marcas con excelente vitrinaje, son marcas reconocidas y que no pasan desapercibidas gracias a todo el trabajo y cuidadoso manejo que le dan a sus escaparates.
Vélez
Diseño Escaparates | Marca Vélez
Ela
Vitrinaje | Marca Ela
Louis Vuitton
Les galeries Lafayette Paris
Les galeries Lafayette Paris
Tiffany
Vitrinas |Tiendas Tiffany
Addidas
Tiendas y vitrinas| Adidas
Prune
Escaparates | Tienda Prune
Repetto
Vitrinismo | Repetto
Dolce & Gabanna
Vitrinismo | Dolce & Gabbana
Victoria Secret
Vitrinaje | Victoria Secret
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